Ledakan E-Dagang Asia Tenggara: Platform GMV Mencapai AS$157.6 Bilion pada 2025 dengan 22.8% Pertumbuhan Tiga platform kini menguasai 98.8% pasaran ketika Thailand dan Malaysia mengetuai pengembangan serantau

Ledakan E-Dagang Asia Tenggara: Platform GMV Mencapai AS$157.6 Bilion pada 2025 dengan Pertumbuhan 22.8%

Tiga platform kini menguasai 98.8% pasaran ketika Thailand dan Malaysia mengetuai pengembangan serantau

SINGAPURA — Sektor e-dagang Asia Tenggara telah memasuki fasa pertumbuhan yang pesat, dengan nilai barangan kasar (GMV) platform melonjak 22.8% tahun ke tahun kepada AS$157.6 bilion pada 2025—hampir tiga kali ganda daripada saiz pasaran yang dicatatkan pada 2020, menurut laporan E-dagang terkini di Asia Tenggara Moustum perunding Asia Tenggara 2026.

Pertumbuhan yang semakin pantas menandakan rantau yang cepat berubah menjadi salah satu ekosistem runcit dalam talian yang paling dinamik di dunia. Unjuran industri mencadangkan pengembangan yang lebih besar di hadapan: GMV e-dagang dijangka mencecah kira-kira AS350 bilion menjelang 2030 dan AS350 bilion menjelang 2030 dan AS630 bilion menjelang 2035, mengekalkan pertumbuhan tahunan dua angka sepanjang dekad akan datang.

🔥 Penggabungan Pasaran: Tiga Platform Menguasai 98.8% GMV Landskap kompetitif telah bergabung menjadi pasaran tiga pemain yang dikuasai oleh Shopee, Lazada dan TikTok Shop, yang bersama-sama mengawal 98.8% platform GMV pada 2025.

Daripada ketiga-tiga mereka, Shopee mengekalkan peneraju terbesar, menyumbang kira-kira 48% daripada GMV rantau ini, diikuti oleh Lazada dengan sekitar 16% dan TikTok Shop dengan kira-kira 15%. Walau bagaimanapun, momentum yang paling ketara adalah milik TikTok Shop. GMV Asia Tenggara platform meningkat lebih daripada dua kali ganda pada 2025 berbanding tahun sebelumnya, dengan GMV harian meningkat 90% tahun ke tahun. Menjelang akhir tahun, puncak transaksi sehari telah meningkat hampir dua kali ganda berbanding tahap 2024.

“Asia Tenggara telah menjadi pasaran platform tiga pemain dengan berkesan, dan persaingan bukan lagi hanya mengenai pengembangan—ia semakin mengenai kawalan ke atas penjanaan permintaan, pemenuhan dan margin,” kata laporan Momentum Works.🌏 Pertumbuhan Peringkat Negara: Thailand dan Malaysia Melonjak Ke Hadapan Sementara Indonesia kekal sebagai pasaran e-dagang terbesar di rantau ini, menyumbang 37% daripada pertumbuhan yang perlahan kepada 2%. Sebaliknya, beberapa ekonomi sedang pesat membangun telah mencatatkan keuntungan yang ketara:🇹🇭 Thailand dan 🇲🇾 Malaysia mendahului rantau ini dengan peningkatan GMV tahun ke tahun masing-masing sebanyak 51.8% dan 47.6%🇻🇳 Vietnam, 🇵🇭 mencatatkan pertumbuhan dua kali ganda Singapura setiap Filipina dan 🇭 20% pada 2025Di Thailand sahaja, e-dagang kini menyumbang kira-kira 30% daripada jumlah jualan runcit. Komposisi platform pasaran mencerminkan trend serantau, dengan Shopee memegang 50% bahagian pasaran, TikTok Shop meningkat pesat kepada 32%, dan Lazada menguasai baki 18%.

Vietnam juga muncul sebagai penghibur yang menyerlah. Sektor e-dagang negara berkembang 25.5% tahun ke tahun pada 2025, mencecah kira-kira AS31billiondalam hasil—kini kira-kira hampir1031billiondalam hasil—kini kira-kira hampir1067 juta sehari) pada suku pertama tahun 2026.📱Perdagangan Mendorong semula Ekosistem mudah alih dan Sosial rantau ini pertunangan yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Telefon pintar kini menguasai lebih daripada 90% akses internet di seluruh Asia Tenggara, dengan lebih 460 juta pengguna internet. Trafik mudah alih Shopee meningkat 18.3% tahun ke tahun merentas enam pasaran teras pada 2025, dan purata tempoh sesi pengguna mencapai 11 minit dan 27 saat—ketinggian tiga tahun.

Perdagangan sosial semakin pantas pada klip yang lebih pantas. Mordor Intelligence melaporkan bahawa pasaran perdagangan sosial Asia Tenggara mencecah AS47.58 bilion pada tahun 2025 dan tidak diunjurkan AS47.58 bilion pada tahun 2025 dan tidak dijangkakan AS186.50 bilion menjelang 2030, mewakili kadar pertumbuhan tahunan kompaun yang mengejutkan sebanyak 31.42%. Perdagangan video kini menyumbang kira-kira 25% daripada jumlah GMV e-dagang di rantau ini, dan 63% pengguna telah membuat pembelian melalui platform penstriman langsung.

Pada hari promosi utama, momentum semakin meningkat: semasa festival beli-belah Double 11 2025, GMV Asia Tenggara TikTok Shop melonjak 2.3x berbanding tahun sebelumnya. Shopee juga mencatatkan hasil yang memberangsangkan, dengan jualan rentas sempadan melonjak 11x ganda dalam tempoh dua jam pertama acara itu.📦 Infrastruktur Logistik Berkekalan Di sebalik pertumbuhan jualan terletak kapasiti logistik yang berkembang pesat. Asia Tenggara memproses anggaran 22.3 bilion petak pada 2025, meningkat 39% tahun ke tahun, walaupun purata hasil setiap petak merosot kepada hanya AS$0.59—mencerminkan persaingan harga yang semakin sengit menjangkau lapisan logistik.

Pasaran e-dagang rentas sempadan rantau ini bernilai AS45.39 bilion pada 2025, dan diramalkan mencapai AS45.39 bilion pada 2025, dan diramalkan mencapai AS84.74 bilion menjelang 2031, berkembang pada CAGR 10.97%. Asas 402 juta pengguna digital yang semakin meningkat, peningkatan pendapatan boleh guna dan konsesi tarif di bawah Perkongsian Ekonomi Komprehensif Serantau (RCEP) terus menyokong permintaan.

Dari segi logistik, aplikasi super e-dompet domestik kini menguasai kira-kira 70% daripada nilai pembayaran, dengan pengguna dompet mudah alih serantau diunjurkan mencecah 2.6 bilion. Dagangan pantas (penghantaran dalam masa kira-kira satu jam) juga mendapat tempat yang bermakna, menjana AS$7.3 bilion dalam GMV pada 2025—bersamaan dengan 4.6% daripada jumlah GMV e-dagang, dengan 3.4% daripada semua pesanan platform kini dipenuhi melalui rangkaian penghantaran hiperlokal. IDC mengunjurkan pasaran e-dagang Asia Tenggara akan mencecah AS289.8 bilion menjelang 2029, mencapai 13.2289.8 bilion menjelang 2029, mencapai 13.2350 bilion menjelang 2030 dan AS$630 bilion menjelang 2035.

Memacu fasa seterusnya ini ialah beberapa kuasa utama: Penyepaduan AI — dikenal pasti sebagai kuasa pengganggu utama yang membentuk semula penciptaan kandungan, penjanaan permintaan dan penglibatan pelanggan di seluruh wilayahPremiumisasi — pengguna semakin menuntut kualiti dipacu jenama, dengan 90% sanggup membayar premium untuk produk berjenama Daya tahan merentas sempadan — permintaan kekal kukuh walaupun peraturan penentu jenama dan penentang serantau semakin ketat PenjualLedakan e-dagang Asia Tenggara mewakili detik penentu bagi jenama global, pengilang dan pengedar. Dengan populasi muda lebih 600 juta (lebih daripada 80% di bawah umur 55 tahun), infrastruktur yang mengutamakan mudah alih sudah sedia ada, dan pengguna secara aktif mencari produk berkualiti merentas kategori daripada penjagaan diri dan elektronik kepada barangan rumah dan bekalan kesihatan, tingkap untuk kemasukan pasaran terbuka luas—tetapi mengecil dengan cepat.

Bagi perniagaan yang ingin memanfaatkan pertumbuhan ini, mewujudkan rantaian bekalan setempat, memahami dinamik khusus platform, dan melabur dalam strategi mudah alih yang didorong oleh kandungan akan menjadi kritikal untuk kejayaan.

Mengenai Keluaran ini:

Siaran berita ini berdasarkan data daripada laporan E-dagang Momentum Works di Asia Tenggara 2026, analisis Pasaran Perdagangan Sosial Asia Tenggara Mordor Intelligence, ramalan pasaran IDC, unjuran Cube Asia dan pelbagai sumber industri serantau yang dipetik seluruhnya.

Hubungan Media:

penjagaan kesihatan kebon

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Kata kunci: e-dagang Asia Tenggara, ekonomi digital ASEAN, e-dagang GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, e-dagang Thailand, e-dagang Malaysia, e-dagang Vietnam, perdagangan sosial, e-dagang rentas sempadan, runcit APAC